Poussés par la croissance du mobile dans le secteur
de la publicité, les canaux traditionnels perdraient du terrain au
profit du digital.
Outre-Atlantique, le canal digital devrait
prendre toujours plus d'importance sur le marché de la publicité,
grignotant la part occupée par les médias traditionnels. En effet, si le
marché publicitaire global devrait croître passant de 134,6 à 147,1
milliards de dollars entre 2012 et 2016, le changement vers le digital,
incluant également le mobile, va être progressif avec une croissance de
12,4% d'ici à 2016 selon une étude*
menée et publiée par BIA/Kelsey. Aujourd'hui, la part du digital
représente 17,6% du marché, mais il devrait atteindre presque 26% d'ici à
2016. A contrario, les canaux traditionnels seraient au ralenti avec
des revenus publicitaires à -0,4%. Mais ce serait surtout le mobile qui
gagnerait du terrain sur le marché et dans une moindre mesure les
réseaux sociaux.
Le mobile toujours plus important dans la publicité digitale
En effet, les revenus publicitaires pour le mobile dans le digital
vont tripler passant de 5% en 2012 à 15% en 2016. En 2012, les revenus
générés par les publicités mobiles se chiffraient à 1,2 milliards de
dollars. En 2016, les prévisions de BIA/Kelsey annoncent presque 6
milliards de dollars de recettes sur ce canal, avec un taux de
croissance annuel moyen de 54.2%. La publicité mobile représente donc un
enjeu important pour ces derniers.
En effet, pour les analystes, le
support mobile permet un meilleur ciblage géographique des publicités
envers les consommateurs, et donc un meilleur impact de ces dernières
auprès d’une population précise. Google a commencé à intégrer ce
paramètre. En effet, les publicités ciblées par mots-clés sur son moteur
de recherche de Google s’étendent désormais au format mobile, puisque
l'enseigne regroupe progressivement ces emplacements publicitaires
disponibles sur ce support.
La publicité mobile locale, un vecteur de croissance
Les réseaux sociaux comme Facebook pourraient également devenir un
moteur de croissance de la publicité mobile. Le réseau de Mark
Zuckerberg développe de nouvelles formes de publicités, adaptées à ce
format, en intégrant les données géographiques de ses utilisateurs,
telles que leur région d’appartenance ou leurs codes postaux. Ainsi, la
publicité locale devrait se développer toujours plus du fait d'un
ciblage plus précis et personnalisé. En effet, la proportion des
dépenses pour la publicité mobile locale passera de 44% en 2012 à 58% en
2016.
*BIA/Kelsey's annual U.S. Local Media Forecast, 2011-2016 - Mobile Local Media (November 2012)
Source : L'Atelier
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